Web3 行銷大贏家！掌握新趨勢，開創雙贏局面

Filip Wielanier：「Web3 行銷是雙贏局面」

每一位行銷人員都需要數據，但在 Web3 世界中取得這些數據卻是件棘手的事。你的客戶從何而來？他們在做些什麼？這在 Web2 時代是基本的事，是行銷入門課程。但在 Web3，你必須同時處理鏈下和鏈上的行為數據，而將兩者連結起來並不容易。

Cookie3 應運而生，自稱是「第一個在使用者、創作者和企業之間共享的開放式 MarketingFi 經濟體」。Cookie3 包含許多元素，包括：一個旨在連結創作者與廣告商的 Web3 行銷生態系統、讓網紅（關鍵線上影響者）量化自身聲譽的工具，以及最重要的是一個由 AI 驅動的數據分析工具，讓專案得以了解鏈下和鏈上的行銷行為。

Cookie3 的共同創辦人暨執行長 Filip Wielanier 曾在德勤擔任 IT 和數位行銷工作，他表示：「你可以將它視為 Google Analytics 的替代方案。」使用 Cookie3 外掛程式，Web3 專案就能了解客戶的投資報酬率、終生價值，以及對鏈上進展的貢獻。Wielanier 解釋了 Cookie3 分析如何運作、為何這些數據對任何專案都至關重要，以及為什麼 Web3 行銷是「對所有人都是雙贏的局面，因為創作者正在打造更加投入的社群」。

在 Web3 行銷中，你能夠直接與貢獻者溝通並給予激勵。你也能將 Web2 中的「發行商」角色去中心化，讓他們成為你的大使。你還能與其他為你的生態系統做出直接貢獻的創作者合作，並直接為他們創造價值，這在 Web2 行銷中是很難做到的。這正是我們創建 Cookie3 Affiliate 的原因——以自動化和無許可的方式提供這種功能。你可以將 Cookie3 Affiliate 視為創作者與廣告商之間的媒人。

Cookie3 的目前願景是在不同利益相關者之間（包括散戶、創作者和公司）提供公平的價值分配。我們正在打造整個生態系統來為所有人提供這種機會。目前在加密貨幣領域，某些內部人士在資訊方面擁有巨大優勢，我們希望將這種優勢開放給整個市場。

我們基本上是一家數據公司，利用 AI 數據層，我們正在開發不同的解決方案，包括使用者分析平台 Cookie3 Analytics。你可以將它視為 Google Analytics 的替代品。我們幫助人們了解鏈下和鏈上數據之間的流程，例如使用者歸因、交易和轉換。將這兩個世界的數據一起衡量是相當困難的，而我們正在一個地方提供這些資訊。

我們的主要終端使用者是任何想要優化行銷支出並吸引用戶的 DeFi 平台、DEX 或遊戲化平台等。他們希望針對特定群組的使用者量身定制溝通方式。憑藉我們的見解，他們終於能夠了解真正使用他們平台的是誰、流程是什麼、歸因來源是什麼。你可以看到行銷活動的投資報酬率。在 Web3 世界中，我們面臨著一個具有挑戰性的環境，因為存在鏈下歸因和鏈上轉換，很難將兩者一起衡量。

我們有一個非常棒的客戶案例 Notum，他們設法將行銷成本降低了 64%。他們原以為自己做得很好，因為吸引了大量人流，但一旦查看鏈上數據，他們發現那些被歸因的人在錢包中的代幣和流動性數量非常低，顯然這不是你想要登入平台的對象。這些用戶並沒有產生價值或收入。

因此，他們開始尋找其他可能帶來較少人數但更有價值的用戶的渠道。他們完全停止將資金投入那些沒有創造價值的用戶身上。虛榮的指標只能做到這種程度。

虛榮的指標就像是，當你在進行空投時，有很多機器人關注你的 Twitter，你的數字看起來很驚人。這只是一個虛榮的項目而已。

我們正在不斷追蹤他們，而他們也在追蹤我們，這是一場永無止境的追逐戰。有許多行為者正在濫用某些指標和行為，以獲得一些空投，並從空投活動中獲利。這是真正的風險，因為有時我們談論的是價值數百萬美元的代幣。在應對這種情況時，我們採取了非常定制化的方式。

攻擊者正在創建多個帳戶，專注於攻擊特定協議或與特定智能合約互動，以獲得即將到來的空投活動中的一些激勵或空投。這是 Sybil 機器人和 Sybil 攻擊的最常見用例。他們可以創建數千甚至數萬個錢包。

你幾乎必須扮演網路安全公司的角色，除了數據分析之外。

是的，尤其是隨著不同 AI 解決方案的採用，情況變得更加困難，因為這些 Sybil 機器人比一年前更加先進和精密。所以這是一場永無止境的追逐戰，因為我們使用機器學習模型來檢測它們，而它們則使用其他模型來避免被檢測到。

是的，就在我們通話結束之前，情況可能又會發生變化。

所以這就是我們目前所處的環境和現狀。這也是為什麼像 Worldcoin 這樣的項目非常出色，因為在未來，人性證明將變得非常必要，因為 AI 在行為上變得越來越精密。

我們專門從事的是這種「AI 數據層」。我們是一家數據公司，從不同角度提供數據點，包括鏈上數據。有點像 Google Analytics 的數據。一旦平台集成到我們的分析插件中，他們就可以擁有所有數據並了解用戶的行為。

基本上，任何在社交媒體上提及或讚賞你產品的行為都可以被衡量。如果有人在數位上談論或推廣你的產品，你就可以看到這種行為的結果。這可以應用於營銷活動，如廣告、與網紅的合作或任務平台。憑藉我們的幫助，你基本上可以看到真正的結果——不僅僅是從特定來源獲得的訪問量或在你網站上花費的時間以及確切的金額，而且你實際上可以看到對你的協議的真正結果。通過鏈上統計數據，你可以檢查並查看不同來源帶來的流動性數量。你終於可以計算投資回報率、客戶獲取成本和客戶終生價值。這些都是 Web2 行銷世界中相當基礎的指標，但在 Web3 中卻不太常見，因為它們很難衡量。

最後談談 Web3 的願景，即去中心化的創作者如何與消費者連接，而不是使用 Google 或 Facebook。你能舉一個這種運作方式的例子嗎？

當然可以。基本上，有廣告商定義活動、定義轉換事件、定義轉換事件的獎勵。然後是發行商——在這種情況下是創作者——決定是否要參與。然後他會推廣產品以獲得一些轉換，對於每一次轉換——都會由我們的驗證引擎進行驗證——智能合約會向創作者支付獎勵。這些獎勵也可以與終端用戶共享成本。這只是一個具體的例子，但還有許多其他例子。

而且，憑藉區塊鏈，你甚至可以獎勵你的社群，如果他們參與其中。這對所有人來說都是一個雙贏的局面，因為創作者正在建立更加投入的社群，這要歸功於這種價值分享方法。